路虎揽胜高管称不惧中国车企竞争：豪华体验无法复制

　　【CNMO科技消息】据CNMO科技了解，路虎揽胜品牌正调整市场策略，不再追求更高的销量数字，而是瞄准愿意为定制化高端车型支付更高价格的客户。同时，其高管称不惧中国车企竞争。

路虎汽车

　　品牌全球产品与服务营销总监Ryan Miller在接受澳大利亚媒体“GoAuto”采访时表示：“我们的工作不是销售大量汽车，而是发展品牌并提升品牌内在价值。单纯通过高销量和高周转率无法实现这一目标”。

　　路虎揽胜全球董事总经理Martin Limpert透露，品牌希望吸引更多“超高净值个人”，并为他们提供“一对一专属定制”服务，类似于劳斯莱斯长期以来的运营模式。不过，并非所有车型都向超高端市场转移，揽胜极光仍将作为入门车型保留在阵容中。

　　目前，中国品牌SUV尚未对路虎揽胜的客户群构成直接威胁。Miller表示，这些竞争对手并未蚕食其客户基础，但品牌正密切关注其动向。尽管部分中国车型模仿了路虎揽胜的设计风格，但Miller相信它们无法提供同等水平的豪华体验。购买路虎揽胜的客户追求“最好中的最好”，并愿意为其他品牌无法以更低价格提供的产品支付溢价。

　　通过极光车型吸引更广泛受众，同时借助更大型、更豪华的车型锁定超高消费力客户，路虎揽胜正采取一种双轨策略：一脚踏在高端市场，另一脚踏入超豪华领域。