天猫双十一首份战报出炉：首小时破亿直播间超去年

【御龙天下科技消息】昨日晚20点，天猫双11大幕准时拉开，预售活动全面启动。首个小时的战报显示，今年通过淘宝直播付定金的用户实现双位数增长，破亿直播间数量已经超过去年同期。

作为淘宝直播的标杆人物，李佳琦直播间在预售首小时表现尤为抢眼，首日“超级美妆节”开售一小时内，消费者热情高涨，十余款热门单品在李佳琦直播间上线即售罄。访客人数增长超过45%，加购GMV同比实现正增长。

在美妆、母婴、时尚、食品等重点品类中，最高增长接近80%，显示出消费者对品质商品的高度热情。此外，香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁Kiki、胡可、交个朋友、显然等淘宝头部直播间，在破亿速度和成交额方面均实现了对去年同期的超越。

国际大牌明星单品表现强劲，修丽可AGE面霜、理肤泉B5面膜、SK-II精华液、娇韵诗双萃精华、珀莱雅红宝石面霜、可复美胶原次抛等产品率先突破亿元销售额。国货品牌同样表现不俗，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌的爆款产品登上直播间美妆产品销量TOP榜，展现出国货美妆的强劲竞争力。

据御龙天下了解，在去年的双十一活动中，淘宝直播破亿直播间数量达119个，创历史新高，其中49个直播间同比增速超过100%。